«Ce n'est pas un magazine de mode, il ne parlera pas de marques mais plutôt de vêtements et pourquoi on les porte», a expliqué à l'AFP Marc Beaugé, rédacteur en chef de Society, qui pilote ce nouveau titre. Outre un aspect «guide pratique» et autres conseils, il abordera les aspects historiques, culturels, sociologiques et économiques du vêtement masculin, le tout «avec une dimension légère et ludique», a-t-il ajouté. «Il ne s'agit pas de transformer les garçons en "fashion victims"», dit le journaliste, qui espère que L'Etiquette aidera ses lecteurs «à apprendre à s'habiller en conscience et à ne pas se faire avoir par des marques». Le numéro 1, au prix de 9,90 euros, a été tiré à 120 000 exemplaires avec un objectif de 70 000 ventes.
